FROO.IT

NUBANK

Sweety&Co

Guilherme Neumann

Nossa proposta sempre foi ter uma identidade própria para que de alguma forma pudéssemos ser reconhecidos por isso. Os clientes que chegam ao nosso estúdio buscam nossa forma de interpretar o produto deles.

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Breve Apresentação

Isabela Rodrigues, fundadora e diretora criativa do estúdio Sweety & Co.

Os trabalhos do estúdio tem um equilíbrio harmonioso de cores vibrantes e sólidas, tipos finos e imagens de encher os olhos. Como funciona o design estratégico dentro dos projetos?

Nossa proposta sempre foi ter uma identidade própria para que de alguma forma pudéssemos ser reconhecidos por isso. Os clientes que chegam ao nosso estúdio buscam nossa forma de interpretar o produto deles. Por isso, cada vez mais buscamos nos aprimorar nesse ambiente lúdico e vibrante, mas claro, se adaptando às necessidades de cada projeto.

O fato de o estúdio preferir utilizar um estilo tão doce e minimalista não seria um impedimento trabalhar com marcas que pedem uma estética mais agressiva?

Conseguimos hoje em dia ter a liberdade de fazer o que acreditamos para o cliente, assim como quem nos contrata procura algo já existente em nosso DNA minimalista e emocional e confia em nossa personalidade. O importante no momento em que estamos criando é que consigamos nos reconhecer no projeto e nos divertirmos também. Quando não há este reconhecimento e diversão, alguma coisa está errada. Então, em suma, aquela marca que procura algo que não somos não será nosso cliente.

Como surgiu a oportunidade de fazer a identidade visual da Froo.it?

A Froo.it nasceu da vontade de criar algo novo no mercado do Brasil. O smoothie em gôndola ainda é muito recente e está em ascensão no paladar dos brasileiros. Quando a cliente chegou em nosso estúdio, ela não tinha nenhum conceito em mente, contando apenas com seu produto incrivelmente gostoso e fresco. Desta forma, criamos o naming e com ele surgiu a ideia de criar as IT Frutas, brincadeira com as IT girls. Após criado o conceito, fomos para a criação da marca e ilustração. A marca deveria despertar um sorriso em quem a comprasse. Conseguimos. O resultado é algo extremamente doce, amigo e alegre.

A marca gráfica da Froo.it é bem versátil quanto ao uso, como foi o processo para sua criação?

A marca foi criada a partir de vários testes com o objetivo de integrar a alegria de beber um suco fresco e o coolness das IT Frutas. Ela precisava ser forte para fazer o contraponto das frutas que são delicadas e também deveria ter destaque o suficiente para que a pessoa que estivesse na gôndola lesse a marca de forma rápida e clara. As ilustrações vieram de forma concomitante, queríamos algo doce e que ao mesmo tempo tivesse um ar moderno e descolado. Como é um smoothie, entendemos que elas deveriam estar de braços dados, como se não vivessem uma sem a outra.

Como o branding pode mudar o destino de marcas de pequenos empreendedores?

É o que garante o sucesso da marca. A semântica, a conexão com o seu público, a forma de se introduzir no mercado: é isso que definirá se a marca terá sucesso ou se irá permanecer ofuscada perante um concorrente mais preparado.

Planejamos uma abordagem do meio social e de divulgação para Froo.it, já que é uma marca nova e precisa ser reconhecida e ambientada. Nosso trabalho não termina quando finalizamos o projeto, existe uma preocupação de ensinar didaticamente como a marca deve se comportar, agir e sentir ao longo dos anos.

Artigo publicado por Regys Lima em 2015.

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